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淘宝逛逛推出淘宝光合平台孵化“种草官”和新品种草项目

  最近,向消费者开放不足两个月的“淘宝逛逛”又有新动作了!4月21日,“淘宝逛逛”推出一个名叫“光和平台”的内容综合服务平台,即将为内容创作者和商家提供一站式的服务。

  据江雀观察,近年来淘宝一直都在朝“逛”的方向发力,在内容化建设上做了诸多尝试,先后推出了包括淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街在内的内容板块。

  淘宝逛逛的推出,意味着以往“买东西上淘宝”的习惯将可以彻底变成“要逛街上淘宝”了。

  这个变化,最早可以追溯到淘宝在2013年推出的微淘。从一开始微淘就被定位为内容流量的场景,在“人、货、场”中,人是其运营的主要对象。

  值得注意的是,在这次改版中,微淘升级成了“订阅”,和“推荐”并列出现在了淘宝的一级页面中。

  从根本上说,这一变化是为商家提供了更快速和便捷的展现方式,从而促进商家的上新速度及内容生产的积极性。

  现在淘宝逛逛推出的这个“淘宝光合平台”,其主要目的也在于推动平台上的普通用户、商家、专业创作者等内容生产积极性及专业化能力的提升。

  在未来,逛逛将成为一个中心化的阵地,联合首页、直播、搜索、订阅等多个内容场域,让淘宝变得更好逛,也将服务于用户消费的全生命周期链路,即消费者从种草到拔草的一个完整闭环。

  第一阶段,是以兴趣发现为核心目的,激发生活灵感的种草内容。简单来说,就是先通过内容,引发消费者对于这类型风格以及商品产生兴趣。

  第二阶段就是以直播为代表的,包括首页推荐以及以转化为核心内容载体的带货营销短视频等为主的营销模式。这一阶段内容不再是中心化的形式,而是会深入到手淘的全链路里。

  第三个阶段就是商家在私域里大力推行的包括短视频在内的各种内容形式,以顺应消费者的消费习惯,从而激发消费者形成最终的决策。

  显然,不同的内容适合用户不同的决策周期,从某种程度来看,也可以提高品牌最终的各项转化指标。

  淘宝海量的商品、数据以及内容,为逛逛未来的发展提供了一个天然的生态环境和效应,这也是其他电商平台所不具备的。

  淘宝内容生态事业部总经理魏萌(千城)表示,逛逛将以光合平台为依托,加大内容创作者扶持力度,计划今年双 11 前孵化出 100 个年入超过 100 万的头部创作者,重点打造 1000 个新品种草孵化项目。

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