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淘宝“逛逛”双11猛超车跻身三大内容平台

  淘宝资深用户小雅已经连续7年参加双11,以前每年她都要为“双11买什么”四处做功课、抄作业,今年因为淘宝逛逛新推出的“双11种草机”,她的购物功课轻松了很多。

  “现在抖音小红书b站微博到处都有种草内容,信息太泛滥了,我缺的是准确高效的种草内容。”在双11这样“种草时间紧,购物任务重”的大促期间,这个诉求变得更加强烈。

  小雅举了个例子,“今年双11我大概想好了要买几类东西,每次在站外看到种草,都需要到淘宝搜店铺看详情页、购买评价,可能还有一些细节问题要问客服。但是我发现,站外种草太不懂我的消费习惯了。有些东西,比如咖啡,我比一般人要求高,博主说‘绝绝子’的在我看来也就刚及格。最后就跟小马过河的故事一样,老牛和松鼠说的话,对小马没有参考价值。”

  有类似小雅诉求的用户不在少数,他们对种草提出了更高的要求:“既要懂我的兴趣,还要懂我的需求”。抖音小红书这样的内容平台,对前者一直很擅长,对后者还束手无策。

  淘宝逛逛的“双11种草机”让小雅有发现宝藏的感觉,“推荐的就是我想买的那种,价格又合适,一边种草一边下单,都不用跳转APP,真的是特别好逛好买。加上今年号召适当储存应急物资,不知不觉就在逛逛里买了一大堆。”

  结合用户过往在淘宝购物的画像,“双11种草机”独特的搜索推荐一体呈现方式,让种草变得更加准确高效。这是淘宝逛逛作为电商社区,区别于其他内容平台的突出优势。

  淘宝逛逛年初晋升为淘宝中心化内容平台,占据首页一级入口,这是它首次参加双11,从此双11的时间表里有了“种草期”。

  今年10月1日,淘宝逛逛板块升级为“双11种草机”,全网百位明星、达人聚集在其中变身“人形种草机”。他们通过视频、图文等多种形式,向数亿淘宝用户推荐创意好物。

  借助大促,淘宝逛逛让更多用户体验到了这种高效准确的种草方式。据透露目前逛逛月活超过2.5亿,日活破4000万,淘宝约1/3的订单都来自种草内容。按用户数排名,逛逛已经悄然超越小红书,直逼抖音,跻身三大内容平台之一。

  站在外界的角度,逛逛整合成形刚满一年,这么快就跻身三大内容平台,速度着实惊人。

  但若了解淘宝这些年在内容转型上的探索,就知道,逛逛的崛起是量变产生了质变。2016年,淘宝提出内容化方向。阿里巴巴集团 CEO 张勇曾公开表态,社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。严格说,逛逛的探索从那时就开始了,只不过直到去年10月,逛逛才被作为一个中心化的内容场被正式命名,并将买家秀、洋淘、微淘等淘宝内本身就很丰富的消费内容整合在一起。

  无论是内容生态还是商业变现设计,逛逛都已经打磨得非常成熟扎实。为了今天的一鸣惊人,它其实已经准备了很久。

  早在今年双11的筹备阶段,我们跟一些商家聊大促规划时就发现,不少人都准备把运营重头放在站内种草上。

  淘宝短视频的数据显示,双11期间,商家短视频参与规模同比翻倍,淘宝短视频成交转化率同比提升110%。究其原因,淘宝内容种草链路短、效率高,这与开头用户对“双11种草机”种草准确高效的印象其实是一体两面。

  如果说以前优化焦点图对淘宝运营是基本功,今天导购短视频则是一门新的显学,从图到视频,信息传递效率上了一个大台阶,在首页推荐信息流中格外抓眼球。对部分嗅觉灵敏的商家来说,这也意味着运营“超车”的机会。

  以老牌国际运动户外品牌Kappa为例,为了在竞争激烈的服饰类目实现流量破局,Kappa在官方“种草期”前1个月开始站内短视频种草布局。也就是说,他们从9月开始准备,一方面优化短视频内容生产,探索用视频的方式高效表达货品卖点;一方面优化流量效率,打磨站内短视频的运营技巧。

  到10月开启“双11种草”时,Kappa“抢跑”的运营经验优势马上得到了回报——Kappa淘宝短视频流量上翻十倍,进店转化率提升一倍,双11第一波售卖期短视频访客最高达到全店访客8%。目前Kappa天猫官方逛逛账号粉丝数已破471万。这还仅是一个月的运营优化成果,如果持续优化,可以想象内容种草能在淘宝撬动的流量和订单,机会巨大。

  对那些能在种草内容上进一步打开思路,结合明星品宣,淘宝独有的TOL(淘系关键意见领袖)/TOC(淘系关键意见消费者),开箱种草等主题内容的商家来说,逛逛更是潜力无限的流量新蓝海。

  比如最近在逛逛上火爆出圈的家装品牌蓝盒子,他们邀请明星郭采洁分享了一段自己开箱蓝盒子床垫的短视频,独特的压缩盒子包装,在打开时猛地弹开还原成一张平铺床垫视觉效果十足,该条短视频目前在逛逛上获赞超过1.8W,也引发了普通购买用户跟拍同款猛打“开箱”短视频的风潮。

  蓝盒子“从一场舒适的睡眠开始”,“免费试睡100天”的品牌故事也随着种草短视频的传播火爆出圈。

  另外,还有像龍喜儿等新晋红人也是不断加强对逛逛的投入度,积极发逛逛,从10月生参数据来看,他们从逛逛获得访客占比可以达到全店的近40%。

  在电商母体基础上发展起来的逛逛,在用户、商家两端都是现成的——用户肯定要到这里买,商家肯定要到这里卖。唯独达人从哪里来是个问题。

  淘宝有海量的真实消费者,有他们对产品和消费体验的真实分享,这是形成社区最宝贵的土壤。如同那句深入人心的“万能的淘宝”,淘宝内的内容生态原本就非常繁荣,逛逛要做的是发掘其中有潜力的种子,给他们更广阔的成长空间。

  观察逛逛达人的成长路径,你就会知道淘宝为什么要专门发明TOL(淘系关键意见领袖)/TOC(淘系关键意见消费者)两个词。他们很多人都是从“发买家秀”开始接触种草的,从爱发买家秀的普通消费者,到逛逛KOC,再到逛逛KOL。

  “仙梨是个手作娘”是逛逛时尚穿搭领域影响力排名前十的博主之一。成为博主之前,她只是一个喜欢Lolita风格着装的普通人,因为喜欢并乐于分享,加之一直有发淘宝买家秀的习惯,“仙梨是个手作娘”渐渐在逛逛上得到很多同好的关注,其中两篇买家秀获得数千人的肯定。

  如今,“仙梨”已经拥有了4.3万的逛逛粉丝,她认为逛逛这个平台很友好,更重要的是真实。“逛逛是基于真实消费形成的生活分享平台,消费本身可以为内容背书,消费本身就是信任。所以我在做内容时,只要呈现自己最真实的一面就好。粉丝喜欢的也是我真实的分享。”

  用户不需要另一个抖音或小红书,每一个有长期竞争力的内容平台必然都有自己独特的内容气质,如果抖音是流行,小红书是精致,那逛逛可能是真实,基于真实的消费和爱好,把大量素人KOC的种草潜力发挥出来,既不靠滤镜和夸张说辞,也不靠明星效应,打造一个可以比肩“万能的淘宝”的内容标签,那逛逛三大内容平台的地位就稳了。

  又是一年双11。虽然距离11月11日还有大半个月,但是淘宝已经提前开始狂欢了,而且终于不用熬夜了。10月20日晚8点,淘宝双11提前开启预售,多达1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品全部补贴到5折。不过大量网友反映,给淘宝客服的消息发不出去,5G、Wi-Fi都不行,还以为是网络问题,结果发现是淘宝服务器给整崩溃了,淘宝崩了”的话题也迅速窜上热搜。对此,淘宝也是颇为无奈”,感慨原来不熬夜的你们这么猛吗”?

  今天是双11大促之日,网友纷纷选择在这一天下单扫货。由于购买人数太多,服务器不堪重负崩了。11月11日凌晨,不少网友微博反映淘宝APP崩了。系统提示同一时间下单人数过多,建议您稍后再试”。今年是第13个天猫双11,广大买家的购买热情有增无减。天猫公布的数据显示,截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。值得

  昨晚8点,天猫淘宝双十一预售正式开启。不过在预售开启后,不少网友发现自己的淘宝页面加载失败,疑似是服务器出现问题。随后淘宝方面也确认由于消费者的热情过于火爆,导致淘宝和千牛在短时间内崩了,但很快在20: 27 分得到解决。淘宝官方账号在20: 43 分的时候回复称,原来不熬夜的你们这么猛吗?

  还有不到一个月时间,热爱网购的同学将迎来最期待的日子双11”,同样,作为一年之中最重要的电商盛典,无数商家也是摩拳擦掌,准备抓住这次机会,大卖一场。今日,不少网友通过社交平台反馈称,自己正在做双11攻略呢,淘宝突然崩了,甚至还有网友说,以为上班摸鱼被老板发现断网了。对此,淘宝官微回应称:大家悠着点,双11的预售是10月20日晚上8点才开始,还以为这两天可以摸个鱼呢”。值得一提的是,在双11来临之际,淘宝宣布初?

  据悉,淘宝正在内测“购物车分享”功能,将于10月27日正式上线。相关报道称,该功能将允许用户将自己的淘宝购物车一键转发给好友。

  今年天猫双11预售,比去年提前了4小时,淘宝天猫打出不熬夜秒杀的口号,将预售时间锁定在20日晚8点。然而,从中午11点开始,部分直播间的主播、商家就开始开播。

  2021年的11月11日马上就要到了,相信很多朋友都在等这天,因为全年最大的电商活动即将来袭,很多朋友还不清楚淘宝天猫最新的活动有哪些,下面就来为大家分享一下。

  马上就又要到了淘宝天猫双十一的活动时间了,这也是很多朋友期待已久的日子,又可以买买买了,那么今年2021年的淘宝天猫双十一活动什么时候开始呢?下面就来为大家分享一下。

  10月20日,双十一“预售之夜”,#淘宝崩了#一度冲上微博热搜,淘宝回应:“不熬夜的你们这么猛吗?”“不熬夜”或许是释放人们预售热情的原因之一,但淘宝直播间里如同过年一般的气氛更表明:这才是更重要的原因。

  一年一度的双11,又拉开了帷幕。早在10月1日,天猫双11就开始了预热;薇娅、李佳琦更是早早就开始为双11直播做推广。细看下来,今年的“参赛选手”好像比往年都要丰富:

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